Repaso por el Reporte de Reuters Institute 2024
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). El reporte de Reuters Institute es la referencia de lectura anual para saber cómo estamos. Ante tantas estadísticas y data, lo que hizo la Universidad de Oxford fue posicionar un buen informe, con muchos datos, de alcance global y serio. No es poco. Lo destaco porque no es nada fácil…
“El trabajo desde Audiencias con los equipos es siempre darle sentido a los datos”
Una conversación con Pablo Hamada sobre estrategias y tácticas para atraer al público más fiel. Volvemos a las bases: mejorar el producto, hacer un periodismo de calidad. Una charla con Pablo Hamada, Director de Audiencias de La Gaceta, Argentina. Se trata de un encuentro, como los que ya he compartido anteriormente, donde conversamos por unos 30 minutos…
Axios, el caso de éxito
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). Axios debe incluirse en la lista de los ¿5? ¿10? medios más creativos, innovadores y exitosos de los últimos años. Jim VandeHei, quien también creó Politico, estuvo en el podcast de Media Operator y habló de muchísimos temas. Creo que si dedicas parte de tu tiempo a la estrategia digital en…
Un formato clave para fidelización de audiencias: la portada
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). ¿Cómo algo puede revivir si nunca murió? La metáfora de muerte de cualquier cosa es un recurso muy utilizado en el periodismo para titular en busca de atención. Cuando las plataformas sociales estaban en su primer gran apogeo, los analistas de medios dieron por muerta la página principal de los sitios de noticias porque…
Volver a las bases: el retorno a las audiencias objetivo
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). Ya habrán oído hablar de los lectores casuales, leales y brand lovers en los medios. La tendencia se profundiza y todo indica que volvemos a las bases, ese estadío con foco en nuestra comunidad. “La era del tráfico en los medios ha terminado”, dice Brian en uno de sus últimos…
Entrevista para Radio Universidad de La Plata sobre contenidos, medios y el mundo streaming
Les comparto una entrevista que mi amigo y periodista Ariel Valeri me hizo para Radio Universidad de La Plata. La excusa fue hablar de “contenidos” y, por supuesto, terminamos hablando de todo un poco.
Hacia un mundo post link en los medios
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). Vamos a ponernos extremos. Las plataformas sociales derivan nulo tráfico porque le bajaron el pulgar a los medios de comunicación. Los buscadores, tan enfocados en esos resúmenes hechos con inteligencia artificial más las capas de productos propios que ofrecen antes de mostrar un resultado legítimo; dejan de ser una fuente importante de…
La Nación Juegos: una estrategia para la retención de audiencia
Un bonus al último envío sobre productos lúdicos para generar engagement con los usuarios desde sitios de noticias. Hablamos con el editor de juegos de La Nación (ARG) de su reciente lanzamiento. (Texto publicado originalmente en «Newsletter»). La semana pasada vimos distintas estrategias de medios para generar permanencia de usuarios en sus sitios con la…
Juegos en medios: la posibilidad de construir un hábito
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). Tengo un grupo de WhatsApp con algunos amigos donde compartimos, todas las mañanas, nuestros resultados del juego La Palabra del Día. Construimos un hábito matutino que en mi caso lo incorporé a mi desayuno. Como nos enseñó James Clear con “Hábitos Atómicos“, la mejor forma de incorporar un hábito nuevo es sumarlo…
Sobre las grandes compañías tecnológicas como medios de comunicación
Sabemos desde hace rato que las plataformas tech, las redes sociales sobre todo, son medios de comunicación en cierto punto. Editan, con algoritmos pero lo hacen, influyen en la comunicación global y toman decisiones editoriales. A veces con contenido propio y otras veces no. La entrevista a Kara Swisher de la CNN va en ese…
