Repaso por el Reporte de Reuters Institute 2024
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). El reporte de Reuters Institute es la referencia de lectura anual para saber cómo estamos. Ante tantas estadísticas y data, lo que hizo la Universidad de Oxford fue posicionar un buen informe, con muchos datos, de alcance global y serio. No es poco. Lo destaco porque no es nada fácil…
“El trabajo desde Audiencias con los equipos es siempre darle sentido a los datos”
Una conversación con Pablo Hamada sobre estrategias y tácticas para atraer al público más fiel. Volvemos a las bases: mejorar el producto, hacer un periodismo de calidad. Una charla con Pablo Hamada, Director de Audiencias de La Gaceta, Argentina. Se trata de un encuentro, como los que ya he compartido anteriormente, donde conversamos por unos 30 minutos…
Un formato clave para fidelización de audiencias: la portada
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). ¿Cómo algo puede revivir si nunca murió? La metáfora de muerte de cualquier cosa es un recurso muy utilizado en el periodismo para titular en busca de atención. Cuando las plataformas sociales estaban en su primer gran apogeo, los analistas de medios dieron por muerta la página principal de los sitios de noticias porque…
Volver a las bases: el retorno a las audiencias objetivo
(Texto publicado originalmente en «Newsletter»). Ya habrán oído hablar de los lectores casuales, leales y brand lovers en los medios. La tendencia se profundiza y todo indica que volvemos a las bases, ese estadío con foco en nuestra comunidad. “La era del tráfico en los medios ha terminado”, dice Brian en uno de sus últimos…
