(Texto publicado originalmente en «Newsletter»).

“People are the new brand” dice Ed Elson en un envío largo y bien fundamentado sobre cómo las personalidades se imponen en un mundo mediático donde las marcas ya no tienen tanto peso.

Algunos quieren llamar este fenómeno como “creadores” pero no todos ellos hacen periodismo. La mayoría de hecho hacen “contenido” de entretenimiento o contar vivencias personales que lejos está de contrastar datos, dar a conocer hechos públicos que algunos pretenden mantener ocultos o analizar fenómenos con información válida.

La fundamentación de Elson va por otro lado, la posibilidad cada vez más sencilla de crear marcas alrededor de una personalidad sin importar tanto el formato o el canal por donde se transmita. Todo gracias al vínculo que se genera entre la persona y la audiencia.

El autor lo encuadra dentro del fenómeno llamado “parasocial”: “una relación que una persona imagina tener con otra persona a la que en realidad no conoce”.

“La diferencia clave entre CNN y Joe Rogan es que una es una marca y la otra es una persona. Esta distinción está presente en todo, desde el nombre (CNN vs. Joe Rogan) hasta el logotipo (letras rojas vs. una cara) y el producto (“las noticias” vs. una conversación normal). En un mundo de soledad crónica, la persona es más convincente”.

¿Qué respuesta darán los medios formales a esta situación? No lo sabemos. Es una gran incógnita. Por el momento los grandes contenedores de estas personalidades que arrasan con la audiencia están en las plataformas: Youtube, Spotify, Twitch, etc.

Qué pasará en 2025

Dicho lo anterior, lo más interesante para ver el próximo año estará en cómo se acomodará el nuevo escenario.

Qué elegirá la audiencia para validar sus opiniones y crearlas. A quién le destinará su tiempo. Dónde irá su abono de suscripción si es que pretende hacerlo.

El tradicional informe de Nieman Lab sobre “predicciones para el periodismo” para el próximo año tiene un hilo conductor en ese sentido, si quieren verlo.

Suelo no llegar a leer todo (¡porque es un montón!), pero elegí algunos artículos que me parecieron interesantes y te los comparto acá:

• “Back to the bundle” por Ben Smith. La cantidad de suscripciones digitales es un problema para los usuarios. Muchas plataformas y servicios acumulan mensualidades difíciles de sostener para las audiencias. Es por esto que el autor pide por una rápida reacción de los medios para ofrecer paquetes, “bundles”, que ayuden a resolver esta cuestión.
• “Influencers become journalists” por Jessica Maddox. La profesión y oficio periodístico pasa con los años por distintos estados. Hoy estamos en la etapa de la autoría, de los profesionales dueños de sus propios canales y la credibilidad en zig zag entre mundos muy distintos. Esto no funciona así en todo el mundo, pero hay una tendencia que antes no existía. La autora profundiza un poco sobre el tema y, sin dudas, es necesario una profesionalización (y responsabilidad) de quienes asumen roles de comunicadores.
• “Your Audience team is now your Creator team” por Ryan Kellett. El mundo de los “creadores” está en ascenso. El autor cuenta sobre los cambios en los roles de audiencias en las organizaciones, o cómo han ascendido en las estructura de los medios. Todo el mundo quiere independizarse y generar su propia comunidad que lo sostenga, inclusive económicamente.
• “The mainstream media will lose its last grip on relevancy” por Alice Marwick. En sintonía con los 2 últimos artículos, la autora habla sobre cómo los medios tradicionales pierden terreno e influencia en la sociedad. Está centrado en EEUU y lo sucedido en las últimas elecciones, pero creo que en Argentina hay un fenómeno algo similar y posiblemente en otros países también.

Medios y Periodismo

• Sobre la estrategia de The Atlantic y su recuperación económica responde Nickolas Thompson par El País: “Básicamente, constaba de dos partes: la primera, conseguir tantos suscriptores como fuera posible, y probar diferentes estrategias para lograrlo. Una de las ventajas de haber pasado tanto tiempo en Silicon Valley es que aprendes mucho sobre cómo funciona esa gente. ¿Cuántas y qué tipo de historias puede leer alguien? Probemos a cobrar 79 dólares; después, 69. ¿Qué color debe tener la casilla de suscripción? ¿A qué hora mandamos las newsletters? Fuimos experimentando. Lo más importante era averiguar cómo reforzar el muro de pago sin perder ingresos por publicidad. Así fue como pasamos de perder suscriptores a superar el millón. Y la cantidad que pagan, en promedio, ha aumentado sustancialmente.
• JournalismAI anunció los 35 medios ganadores del programa para desarrollar proyectos con inteligencia artificial. La iniciativa, que incluye el apoyo de Google News Initiative, otorga subvenciones entre 50 mil y 250 mil dólares. En la publicación del anuncio pueden conocer los medios y una síntesis de los proyectos presentados.
• La misma organización invita al curso “JournalismAI Discovery” para conocer “los principios clave del uso de la inteligencia artificial en el periodismo en este curso en línea GRATUITO. El curso está diseñado para periodistas, editores, gerentes de producto y miembros de redacciones, pero todos los que se consideren parte o tengan interés en la industria periodística pueden realizar el curso”. Más info: JournalismAI Discovery.
• Amy Webb, autora de respetados y profundos informes sobre tecnología y sus implicancias en distintas industrias, lanzó un newsletter con algunos pronósticos para el próximo año. Es largo y variado, desde temas generales a un repaso por cada una de las Big Tech.
• En ‘entendiendo el mundo influencer’, este documento de IAB ofrece algunas recomendaciones para influencers sobre qué métricas ofrecer a las marcas, cómo armar un media kit, qué cuestiones debe tener en cuenta y cómo reportar sus resultados.
• “Una antología de recursos valiosos en homenaje a Martín Caparrós” reúne muchos materiales y herramientas que el periodista brindó en sus intervenciones en las Fundación Gabo. Pueden ir a dejar su datos y descargar el ebook en pdf.
• Una descripción de estado de situación y autocrítica también por parte de Jim VandeHei, fundador de Axios. Interesante leerlo para entender porque Elon Musk no tiene razón con que X es un medio y qué deberíamos hacer para salir de este pozo.
• “Inteligencia artificial, comunicación y cultura. Regulación, derechos y mercados“, es el título de la revista publicada por la Fadecs sobre el tema del momento. Pueden descargarla de manera gratuita.
• 110 consultores de medios para seguir, es la propuesta. Son todos europeos y de EEUU, por eso no estoy incluido (?). Pero ahí está el listado por si quieren ver qué dicen.
• “¿Cuáles son las newsletters españolas con más suscriptores?“, se pregunta Mar Manrique y lo responde con 8 entrevista a sus creadores. Vayan y vean.
• Chartbeat, como todos los años, ofrece las historias con más engagement del año. Son 100 links con un denominador común: Trump y las elecciones en Estados Unidos. No hay artículos en español, entiendo que el mundo hispano a migrado en gran parte a otra plataforma de métricas y por esa razón no hay ninguna rankeada.
• 2024 en fotos según The New York Times (artículo gratuito con este link). Hermoso, sorprendente, espantoso, cruel. Pasarás por todos los estados.

Industria

• La CEO de Time habla sobre el cambio en su enfoque de negocio, pasar del B2C al B2B simplemente porque no les estaba funcionando. ¿Solución? Ir a las marcas con mayor presupuestos y eventos.
• Al Times no le funciona la suscripción pero The Verge cree que es el camino y lanzó su modelo. Por ahora es 7 dólares mensuales o 50 anuales.
• Las 52 cosas que Tom aprendió en el año, son en realidad datos random que no te preguntaste nunca -posiblemente- y la mitad -al menos- te llamarán tu atención.
• Decenas y decenas de reportes -de distinta calidad e industrias- con tendencias 2025 para descargar, en pdf, gratis.